Selena ugyan eltűnt hónapokkal ezelőtt a nyilvánosság elől, a szünetet megelőzően viszont jó pár munkája akadt, amiket szerencsére be is fejezett. Ilyen volt például a PUMA-val közös “Strong Girl” nevet viselő kampánya, ami teljes egészében az énekesnőhöz köthető. A reklámanyaghoz összecsődítette legjobb barátnőit, és velük együtt promótálják a kollekciót. A fotózásra még júliusban került sor, és akkoriban Instagram Story-n keresztül már bepillantást nyerhettünk a kulisszák mögé (LINK). Vele volt az akkori asszisztense, Theresa is, Connar és Caroline Franklin, Courtney Barry és Raquelle Stevens . Korábban többször is említésre került, hogy az SG rövidítés a cipőkön nem a nevét jelentik, hanem a “Strong Girl”-t. December 12-én fog érkezni hivatalosan is a webshopba. Nemcsak cipők lesznek, hanem ruhák és sapkák is. A kampány első adag fotója is megérkezett, köztük a fotósorozat, a kollekció termékei, a kulissza képek és a reklám anyagok is.
Mindig is arra törekedtem, hogy minőségit adjak, és egy lány – mert én is olyan lány vagyok – úgy értem, hogy mindig bizonytalan vagyok, kínosnak érzem magam. Úgy értem, hogy át tudom érezni a zenét, a filmeket és most például ezt is, amit csinálok. Amikor a fiatal lányoknak beszélek az erőről, az biztosan belülről ered. Minden barátom szerepelt a fotózáson és mindannyian különböző testalkatokkal rendelkeznek, annyira jó látni őket, hogy olyan dolgokat viselnek, amitől jobban érzik magukat. Nem tudom mi lenne velem a barátaim nélkül. Már megmentették az életem, velem voltak jóban és rosszban is, ez minden, amiért annyira szeretem ezeket a nőket. Erős lány próbálok maradni minden nap, ami nehéz. Nehéz számomra azt érezni, hogy az elmém és a testem is rendben van. Nem tűnhetsz gyengének, mert ezáltal sebezhetővé válsz vagy nem oszthatod meg a szíved igazi erősségét, az őszinteséget és együttérzést.